FBEC2018·媒体洞察｜需要突维的游戏业正在发生着一系列深刻的变化

导语：导语：年游戏业需要解放思想，全线突维！ 2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典，以“突维 · 新裂变”为主题，涵盖游戏及数字娱乐、区块链、等多个行业。年，游戏业正在迎接更多的挑战，并继续发展前进。当精品成为了标准，当玩家品味有着更

导语：年游戏业需要解放思想，全线突维！

2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典，以“突维 · 新裂变”为主题，涵盖游戏及数字娱乐、区块链、等多个行业。年，游戏业正在迎接更多的挑战，并继续发展前进。当精品成为了标准，当玩家品味有着更多的变化，游戏人更需要创新，突破原有的维度去到达更多的用户、更广泛的领域，带来新的质变；同时更需要匠心，用心耕耘，带来更深的联结。游戏及数字娱乐峰会作为的重要板块之一，将汇聚知名游戏及数字娱乐企业领袖，共同探讨年度游戏及数字娱乐热点话题，为业内人士带来精彩绝伦的主题演讲和观点分享。

需要突围的游戏业

过去两年经历了头部产品独大、流量成本激增、用户需求饱和的事实下，年行业进入“产品荒、流量荒、用户荒”年，同时上半年政策收紧后，大部分手游厂商都将进入一个寒冬期。

首先反映在收入上。年月份，中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《年月中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场实际销售收入达到亿元，增速为历年 新低。年一季度，网易和腾讯分别公布了上一年财报的成绩，两位游戏领头大哥在游戏营收上首次同时出现环比下降，也被看作是市场将进入艰难期的拐点。

其次新品难以突围。上半年收入最高的TOP20手游中，大多仍是两三年前上线的产品。

一方面，今天用户的游戏选择各异，而且碎片化体验程度高，只有最流行的产品，才能让他们大概率同时聚集，使得产品爆款率降低。日前数据统计显示，年暑期岁以下吃鸡手游用户日均使用时长的增长依然是最高的；

另外，包括二梯队大厂在内，今年开始尝试多元化细分化精品，在各自领域寻找突围方向，存在周期过程；

再者，流量平台进入阵痛期。包括联 运渠道、买量平台，都将经历新一轮的流量竞争周期，以此为自己平台找出更有价值的流量，试错在所难免。

——游戏业需要突围，就需要突破维度的局限，打开更开阔的另一片世界。

流量需要突维——流量正在发生深刻的变化

手游的买量正在发生着深刻的变化——传奇、仙侠品类引爆了买量市场，而买量又反过来推动这些品类规模进一步扩大。当“渣渣辉”、“鲲”不断刷屏，甚至成为了流行语，游戏业的买量已经渗透到了人们的日常生活。向来以经营自有流量为主的腾讯，也在今年加大了买量的力度，近期雄踞买量厂商的前列，买量成为标配，竞争的白热化可见一斑。

更为本质的是，在买量这条路上，内容本身越来越成为一个极为关键的渠道——从份额上看，去年的买量大盘超过亿，而今年的份额在竞争进一步加剧的情况下也会进一步扩大。而从买量的内容产出与平台机制上看，制作好内容、有创意的内容正在越来越成为门槛。从“贪玩蓝月”到“鲲”等引发的系列营销，到抖音的对内容创意要求极高的短视频平台强势崛起，流量的收割与聚焦将越来越青睐有准备、有爆点、有打法（或有套路）的广告与产品。要控制好买量的投入产出，所有的流量厂商都需要不断进化。

降维与垂直打法“破圈层”

在游戏的泛娱乐的打法上，降维与垂直的打法两线并行，都取得了一定成效，但仍需不断探索。

时至今日，同质化问题依然严峻，不少厂商已经开始思考如何通过题材、的选择，降低用户导入成本，甚至是对玩法产生新的影响。经过《阴阳师》、《恋与制作人》、《火箭联盟》等产品的突围，不少游戏厂商开始意识到，即便是采用主流机制，可一旦新颖题材打动用户，能带来破圈层式的效果，引起新的突围。大量二次元产品的诞生，正是希望能通过题材优势，通过玩法的 结合尝试进入这个稳定的“用户生态”。

而从降维打法上看，比如《王者荣耀》联赛的持续推进乃至于电竞成为亚运表演项目，以游戏为核心，以点带面，带动整条产业链、不同产业链，乃至于到互联网体育竞技层面；比如小游戏与游戏的下沉，又打开了游戏产业的另一条通道……而各条路线都仍需摸索、需要更多突维、突破。

越来越受关注、正在不断突破的出海

在出海方面，无论是从收入还是品类上都有不少的突破。

首先，收入上达到新高。

根据近期中国音数协游戏工委（）伽马数据（）发布的《年月中国游戏产业报告》的数据显示，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入比去年上半年增长了达到亿美元，而在年前，这个数字仅是亿美金。国产游戏在海外的影响力越来越大。

CJ期间，透露称年上半年出海手游公司增长率为，至今已经有超欠款手游产品走 向海外。而发布了年上半年中国移动游戏出海报告，数据显示：中国移动游戏发行的海外及综合收入在年上半年较去年同一时间段增长超过了，其中收入主要来自日本、韩国、德国等成熟市场国家和地区。前名市场中，收入同比增速最快的市场为韩国，增幅达到。

此外，品类上的巩固和突围。

① SLG稳占出海品类营收霸主。众所周知，这是国内出海产品中最强势的品类。刚过去的上半年，这个品类带给行业诸多惊喜，比如在韩国发行的《三国志》创下韩国手游史上最好成绩，又比如在港台发行的《新三国志手机版》月流水破万元，还有《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》助拿下今年月三个月国内出海厂商营收榜首的位置，更是少不了的《王国纪元》，其上半年的财报显示该游戏收入创下新高，较去年同期增长达到亿美元。

② 处于聚光灯下的战术竞技类。去年到今年，这个品类无疑是行业内最大的焦点，从《绝地求生：大逃杀》的风靡到后起之秀《堡垒之夜》的强势突围，从端到移动端，各大厂商都在跑马圈地。腾讯的《》在下载量方面占了绝对优势，是今年上半年国产出海产品在美国市场下载量第一的游戏，网易的《荒野行动》则在日本占了绝对优势，稳居畅销榜前五。

③ 休闲品类的意外突围。今年上半年的一大热点是出海的休闲游戏，比如、、美的线 (Draw In)、、在美国下载榜上都有不错的表现。

电竞的三大方向仍需突破

中国电竞在度过了年资本激增、年移动电竞崛起飞速增长的两年之后，年，电竞运动得到了国家体育总局、亚奥理事会、国际奥委会、雅加达亚运会等多个官方体育组织认可，电竞的体育化成为行业的全新命题。

映射到行业的发展中，可以看到俱乐部联盟化、电竞主客场开启、区域配套的加快、三方赛事的全国布局等竞争也在日趋激烈，行业规模指数增长、商业价值也在不断放大，仅以腾讯电竞赛事端的强悍流量为例：

——上半年赛区职业赛事直播观赛人次超过亿，观看时长超过亿小时，仅上半年，就已经超过了去年全年数据的，今年决赛的独立观众数更是超过了决赛的独立观众数；

——全年的观赛量破百亿，年春季常规赛日均观赛人数万，同比提升。

——大奖赛今年将全面涵盖、、、战术竞技等全游戏品类，直播时长覆盖个比赛日，总奖金池将高达万元，观赛用户预计达到亿人次。

（编辑：S游戏网）

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